(по материалам зарубежной печати)
Многие производители матрасов уделяют большое внимание разработке и выпуску экологически чистых моделей.  На американском рынке часто применяется термин «зеленые» матрасы, «зеленые» кровати, «зеленые» материалы. В каталогах и сайтах ряда производителей можно найти подробные описания «естественных кроватей» и экологически безупречных материалов. Но результаты опроса потребителей американского рынка за 2011 год, проведенного уважаемой организацией HGTV показывают, что отрасли необходимо проделать очень большую работу, если она хочет успешно продавать «зеленые» принадлежности для сна.
Респондентам был задан следующий вопрос: " Знаете ли вы об экологически дружелюбных/зеленых матрасах?". Результаты оказались следующими: лишь трое из десяти ответили" «Да», остальные семь сказали: «Нет».
В некотором смысле эти данные не удивляют. Дело в том, что производителям и разработчикам приходится сталкиваться с нежеланием многих розничных ритейлеров продвигать «зеленую» продукцию. Пока на рынке преобладает прайс-ориентированная реклама. Развитие культуры потребления экологически чистой продукции требует значительных усилий, так как это более дорогие изделия.
Розничные продавцы готовы ответить на вопросы потребителей о «зеленой» продукции. Но очень показательно, что большинство потенциальных покупателей даже не подозревают об экологической линии предметов для сна. Это говорит лишь о том, что в данный момент эта тема пока еще не на «слуху», она не достаточно широко освещается в средствах массовой информации. Результаты опроса в явном виде показали, в каком направлении необходимо работать производителям и продавцам, которые хотят в будущем сделать ставку на «зеленые» матрасы.
Комментарий специалистов компании «Матрас-Маркет»:
Российский рынок вторичен, мы еще долго будем лишь следовать мировым тенденциям. У нас сейчас, и еще долгое время в будущем, на рынке матрасов основной темой для обсуждения будут его цена и ортопедические свойства. Понятие «ортопедический матрас» уже давно стало ключевым в мире, и с успехом прижилось на российском рынке. К тому же продвижение дорогой продукции в нашей стране дело неблагодарное из-за относительно низкой покупательной способности населения.
Поэтому мы с полной уверенностью даем следующий прогноз: массовой замены нынешних матрасов на новые, абсолютно экологически чистые в ближайшие годы в нашей стране не предвидится.
Конечно, производители используют чистые материалы, и с удовольствием говорят об этом. Но это не является приоритетом при разработке моделей. Зачастую мы видим в описании матраса перечисление использованных натуральных материалов, но цена матраса однозначно указывает на то, что в нем использован искусственный латекс, так как натуральный латекс стоит значительно дороже.
Здесь нет никакого обмана, это обычное продвижение продукции, которое подразумевает обсуждение преимуществ, а не недостатков товара. |
